Đề án Gốm sứ Bình Dương / trình bày Phạm Xuân Hiếu_261028
›
Đề án thực thi, bản 1.3, 28/10/2026
Đưa gốm sứ Bình Dương vào mạng lưới thủ công thế giới và ra thị trường quốc tế
Từ hồ sơ WCC đến một hệ thống thương hiệu, trải nghiệm, cộng đồng và doanh thu cho nghệ nhân. Căn cứ KH 424/KH-UBND (05/8/2026) và KH 27685/KH-SNNMT-CCPTNT (24/8/2026).
Tình trạng: chưa có xác nhận chính thức từ WCC về lịch thẩm định hay tên danh hiệu. Đây là đề án và kế hoạch, không phải hồ sơ đã được thẩm định. WCC là World Crafts Council, không phải UNESCO. Xem cổng G0 và rủi ro R1, R2
Bài toán. KH 27685 giao xây hồ sơ để Hội đồng Thủ công Thế giới xem xét công nhận làng nghề gốm sứ Bình Dương, dự kiến công bố tại Lễ khai mạc Festival OCOP Việt Nam 2026 đầu tháng 12. Còn khoảng 5 tuần, trong khi hướng dẫn WCC mà Chiang Mai lưu lại nói xử lý hồ sơ có thể mất 3 đến 6 tháng. Hai kịch bản truyền thông
Kết luận. Bình Dương không thiếu chất liệu; thiếu cách đóng gói bằng chứng, trải nghiệm đặt chỗ được, thương hiệu và cộng đồng tự nguyện giới thiệu. Đề án thêm một hệ thống: chứng minh trước, quảng bá sau. SWOT · Định vị
Năm quyết định cần chốt
Quyết định
Nội dung đề xuất
1. Ưu tiên
Hoàn thiện hồ sơ WCC trước, vì kế hoạch hướng tới công bố đầu tháng 12. Hệ thống tăng trưởng chạy song song ở quy mô thử nghiệm. → WS1
2. Phát ngôn
Cần thư xác nhận chính thức của WCC trước khi nói đã được công nhận; tách WCC khỏi UNESCO. → R2, R10
3. Câu chuyện
Tên làm việc Bình Dương Ceramics, Ho Chi Minh City; chủ đề Living Heritage. Crafted for the World. Chờ duyệt pháp lý. → Định vị
4. Tiền
Giai đoạn 0 kiểm tra nguồn; 1 pilot 4–6 tuần; 2 mở rộng khi có bằng chứng. Không mua influencer lớn sớm. → Ngân sách
5. 7 ngày tới
Đầu mối WCC, bảng bằng chứng, 10 hồ sơ nghệ nhân, an toàn tuyến, bộ báo chí, trang đích, báo giá creator, diễn tập. → 7 ngày đầu
Nhãn: Văn bản gốc văn bản 27685. Nghiên cứu báo cáo Deep Research (ChatGPT) 28/10/2026, cần kiểm tra trước khi công bố. Đề xuất chưa được phê duyệt. Chưa xác minh thiếu hồ sơ, số liệu hoặc biên bản.
Chọn một mục tiêu để xem câu trả lời trọn vẹn: các bước, thời gian, chi phí tham chiếu, kết quả đo được và rủi ro cần chặn. Mỗi mục dẫn sang nhánh thực thi tương ứng.
Mục tiêu của đề án không dừng ở một sự kiện công bố. Mỗi mốc để lại tài sản dùng lại cho mốc sau; lợi ích tăng dần cho từng bên. Bấm tiêu đề cột hoặc một ô để xem làm thế nào, bao nhiêu, còn lại gì và đo bằng gì. Đây là mục tiêu đề xuất, không phải cam kết kết quả. Đề xuất
Ai hưởng lợi
Nghệ nhân
Được kiểm kê, có hồ sơ riêng (có đồng ý), được ghi công, có địa chỉ cố định trên web.
Khách đặt workshop, mua sản phẩm có xác thực; phần doanh thu về nghệ nhân; có người học việc.
Thu nhập tăng đo được; thế hệ trẻ kế nghiệp; tên và kỹ thuật được lưu trữ lâu dài.
Doanh nghiệp gốm
Số liệu ngành lần đầu có hệ thống, dùng cho xúc tiến và hồ sơ.
Kênh B2B với nhà thiết kế, bảo tàng, cửa hàng; đầu mối khách xuất khẩu.
Thương hiệu Bình Dương Ceramics là tài sản chung; thị trường đa dạng hơn.
Chính quyền, địa phương
Hồ sơ WCC trung thực, đủ bằng chứng; truyền thông đúng trạng thái, tránh rủi ro uy tín.
Bộ KPI đo được (đặt chỗ, nội dung khách tạo); mạng hợp tác Thái Lan, Bát Tràng; số liệu cho chính sách theo NĐ 52/2018.
Vị thế trong mạng lưới WCC; chương trình phát triển không gian dài hạn; cam kết 3 năm có KPI.
Cộng đồng, khách
Một tuyến thử an toàn, trải nghiệm thật.
Craft Passport, workshop, bộ sưu tập có nguồn gốc; tham gia cộng đồng tự nguyện.
Điểm đến thủ công có tuyến, trung tâm, lưu trú sáng tạo.
Di sản
Tư liệu lịch sử, kỹ thuật được ghi chép có nguồn.
Họa tiết và kỹ thuật có quy tắc ghi công, xác thực.
Kho lưu trữ thường trực; số kỹ thuật được ghi chép tăng hàng năm.
UBND TP.HCM ban hành KH 424/KH-UBND ngày 05/8/2026 (theo trích dẫn trong KH 27685) về phân công xây dựng hồ sơ làng nghề thủ công gốm sứ Bình Dương tham gia Mạng lưới các Thành phố thủ công sáng tạo thế giới. Ngày 24/8/2026 Sở Nông nghiệp và Môi trường ban hành KH 27685 để triển khai. Văn bản gốc
Sáu nội dung thực hiện: (1) khảo sát, thu thập tài liệu, đánh giá hiện trạng; (2) hội nghị tuyên truyền cho cán bộ, người dân, cơ sở sản xuất; (3) tuyên truyền môi trường, cảnh quan sáng, xanh, sạch, đẹp, an toàn; (4) tiếp đón đoàn chuyên gia WCC; (5) tài liệu truyền thông: website, tờ rơi đa ngôn ngữ, ấn phẩm, video; (6) công bố trong chuỗi sự kiện Lễ khai mạc Festival OCOP Việt Nam 2026. Văn bản gốc
Phân công: Chi cục Phát triển nông thôn làm đầu mối, chủ trì khảo sát, tiếp đoàn, truyền thông và nghiên cứu chính sách theo Nghị định 52/2018/NĐ-CP; Phòng Kế hoạch Tài chính lo kinh phí và thuê tư vấn chuẩn hóa dữ liệu; Chi cục Bảo vệ môi trường hướng dẫn phường và cơ sở; Văn phòng Sở hỗ trợ đón đoàn; Trung tâm Chuyển đổi số đưa tin. Chi tiết theo nhánh ở mục 12 nhánh thực thi và RACI. Văn bản gốc
Theo văn bản: bảo tồn và phát huy di sản phi vật thể quốc gia nghề gốm sứ gắn với kinh tế nông thôn, du lịch trải nghiệm, công nghiệp văn hóa, kinh tế sáng tạo; hoàn thiện hồ sơ để WCC xem xét công nhận, bảo đảm công bố tại Festival OCOP 2026. Văn bản gốc
Mục tiêu kép
Nội dung
Thành công khi
1. Sẵn sàng WCC
Hồ sơ có bằng chứng, thư ủng hộ, dữ liệu nghệ nhân và cơ sở, lịch thực địa, thông tin môi trường
100% nhận định quan trọng có bằng chứng; qua cổng G0 đến G4; có thư quyết định mới nói đã công nhận
2. Hệ thống tăng trưởng văn hóa
Trải nghiệm, nội dung, doanh thu, cộng đồng tự quảng bá với chi phí hợp lý
Đo được đặt chỗ, bán hàng, nội dung khách tạo, thu nhập nghệ nhân; xem KPI
Trong phạm vi
Hồ sơ WCC, kiểm kê, môi trường, đón jury
Thương hiệu, tư liệu, website song ngữ
Một tuyến thử, creator, Craft Passport
Hợp tác quốc tế, xác thực nguồn gốc
Quản trị, ngân sách, đo lường, rủi ro
Ngoài phạm vi
Tự ấn định tên danh hiệu hay kết quả thẩm định
Thay văn bản, dự toán, mua sắm của cơ quan nhà nước
Xây trung tâm thủ công, hạ tầng lớn (giai đoạn 12–36 tháng)
Chương trình World Craft Cities của World Crafts Council nhằm tăng nhận diện quốc tế cho địa phương có thế mạnh thủ công, khuyến khích cam kết của chính quyền, thúc đẩy đổi mới và du lịch sáng tạo, trao đổi giữa các thành phố thủ công. Nghiên cứu
Theo hướng dẫn WCC mà Chiang Mai lưu lại (bản 2018, cần xác nhận cho kỳ 2026): ứng viên phải chứng minh nghề có tiếng về chất lượng và tay nghề, có tầm quan trọng kinh tế với cộng đồng, được chính quyền, khu vực công và tư, xã hội dân sự ủng hộ. Phần chính cô đọng khoảng 5–10 trang kèm thư ủng hộ; xử lý khoảng 3–6 tháng; jury thực địa 2–3 ngày; địa phương chịu chi phí đi lại, ăn ở của đoàn. Nghiên cứuChưa xác minh
Hội đồng hỏi về nguồn gốc, kỹ thuật, thị trường, thợ, du lịch, truyền nghề, thiết kế, môi trường, hợp tác; toàn bộ được ánh xạ vào 20 dòng bằng chứng ở bộ công cụ.
Khung hồ sơ theo ca Chiang Mai 2019
Di sản
Con người
Sản xuất
Giáo dục
Đổi mới
Du lịch
Thị trường
Mạng lưới quốc tế
Bền vững
Cam kết tương lai
World Crafts Council
Chương trình World Craft Cities. Quan hệ với UNESCO nhưng là tổ chức khác; mạng lưới bổ sung, không thay thế.
UNESCO Creative Cities
Chương trình riêng (UCCN). Không dùng cụm "UNESCO World Craft City".
Về tên gọi. Tên cuối (World Craft Village, City hay Region for Ceramics), chính tả, phân loại nghề, địa bàn hành chính do WCC xác nhận, không tự đặt. Website nêu rõ địa bàn truyền thống Bình Dương và đơn vị hành chính hiện hành. Xem R9.
9 đã có tài liệu (nghiên cứu hoặc chiến lược) · 3 mới một phần (hồ sơ làng nghề, truyền thông đa ngữ, ngân sách và KPI) · 2 chưa xác minh (hồ sơ nộp và lịch jury; triển khai và đánh giá thực địa). Không có việc nào được xác nhận đã làm ngoài thực tế. Chưa có: kiểm kê nghệ nhân, số liệu kinh tế, lao động, môi trường; tuyến quốc tế; website; đặt chỗ; thương hiệu tổng. Chưa xác minh
Thái Lan là ca phù hợp nhất vì không dừng ở xin danh hiệu mà tiếp tục biến nghề thành thương hiệu thành phố, khu sáng tạo, tuyến trải nghiệm, chiến dịch creator và sự kiện quốc tế. Quy mô tổ chức của họ ở cấp quốc gia nên không sao chép mức chi. Nghiên cứu
Mô hình
Nguồn xác nhận
Hệ thống đáng học
Ứng dụng cho Bình Dương
Giới hạn
Chiang Mai (Thái Lan)
Hồ sơ ứng cử 2019 công khai; website địa phương ghi công nhận 20/12/2019
Chứng minh hệ sinh thái: 159 cộng đồng nghề theo hồ sơ 2019, trường, viện, bảo tàng, Design Week, tuyến du lịch, hợp tác
Bộ hồ sơ bằng chứng và tuyến sáng tạo
Số liệu 2019, không dùng như số hiện tại
Sakon Nakhon (Thái Lan)
WCC liệt kê World Craft City cho Natural Indigo từ 2017
Một bản sắc nghề gắn địa phương, sau đó khu sáng tạo và tuyến workshop
Một câu chuyện nghề chủ đạo
Thiếu nghiên cứu kết quả
Khon Kaen (Thái Lan)
WCC liệt kê World Craft City cho Mudmee từ 2018
Danh hiệu làm nền cho dự án soft power về lụa đến 2026
Bộ sưu tập nghệ nhân gắn họa tiết
Chưa có ROI đối chiếu
SACIT (Thái Lan)
Website chính thức: Preserve, Create, Promote
Bảo tồn, đổi mới sản phẩm, môi trường, thương mại hóa, tiếp thị quốc tế
Hội đồng nghệ nhân, phòng thiết kế, kênh B2B
Khác cơ cấu tổ chức Việt Nam
CEA (Thái Lan)
Công bố 2026: 1,4 triệu baht cho Sakon Nakhon City Brand Experience Program
Tách trải nghiệm thương hiệu thành hạng mục có ngân sách, phạm vi, mua sắm riêng
Xem thương hiệu là một hạng mục chuyên nghiệp, không phải vài tờ rơi
Quy mô quốc gia
TAT Co-Creator 2026
TAT Newsroom: hơn 20 người nổi tiếng và creator, 10 thị trường, 5 tuyến
Creator trải nghiệm thật rồi tự kể, thống nhất câu chuyện
1 tuyến, 5 micro creator, 2 thị trường (pilot)
100 triệu lượt hiển thị là mục tiêu của TAT, không phải kết quả
TAT và TikTok 2026
TAT Newsroom: hơn 300 creator tại một khu phố lịch sử
Một khu vực nội dung cùng lúc
Ngày workshop creator, livestream thật
Phải kiểm soát an toàn, quyền sử dụng
Bát Tràng (Việt Nam)
WCC liệt kê World Craft Village for Ceramics
Hà Nội phối hợp chính quyền, hiệp hội, nghệ nhân; chuẩn bị đoàn thực địa; chứng minh 4 nhóm giá trị; sau đó có đề án khoảng 300 ha
Đối tác chiến lược, Vietnam Ceramic Route
Chưa có hợp tác hay MoU
Vạn Phúc (Việt Nam)
WCC liệt kê World Craft Village for Silk Weaving
Nghề trở thành điểm đến tham quan
Logic di sản gắn kinh tế địa phương
Khác vật liệu
Sơn Đồng, Chuyên Mỹ (Việt Nam)
Nguồn chính thức và báo chí 2026
Hai địa phương được bổ sung vào danh sách
Kiểm tra tên và tình trạng trước khi trích
Chưa đối chiếu trang WCC
Hàn Quốc (soft power)
Bộ Văn hóa: 2026 chọn 1.152 K-influencer nước ngoài từ 98 quốc gia, hơn 4.000 đơn; khảo sát 27.400 người ở 30 thị trường, độ yêu thích 69,7%
Đo thay đổi hành vi: độ yêu thích, thời gian tiêu thụ, chi tiêu, ảnh hưởng tới mua hàng
Chương trình fellowship và triết lý KPI
Quy mô quốc gia
Bộ tiêu chí đối sánh cần hoàn thiện
Ngày nguồn; cụm nghề; số nghệ nhân; nhu cầu du lịch; số sản phẩm; chuyển đổi khách; tỷ lệ creator trả phí và tự nhiên; xuất khẩu; bằng chứng môi trường; quản trị; chi phí mỗi hành động đo được. Hiện chưa có bộ đối sánh theo kết quả đồng nhất. Chưa xác minh
Du lịch và chính sách. Chín tháng đầu 2026 Việt Nam đón khoảng 17,68 triệu khách quốc tế (+14,5%), mục tiêu cả năm 25 triệu. Chiến lược công nghiệp văn hóa đến 2030, tầm nhìn 2045 và Nghị quyết 80-NQ/TW (2026) đặt mục tiêu hệ sinh thái công nghiệp văn hóa, festival quốc tế, soft power. Nhận định: Việt Nam mạnh ở tài sản, yếu hơn ở hệ thống. Nghiên cứu
K-pop như hệ điều hành cho người hâm mộ. KOCCA mô tả sự dịch chuyển từ album sang sự kiện trực tiếp, hàng hóa, nền tảng fan, mua theo trải nghiệm. Weverse đạt 14,43 triệu người dùng hoạt động tháng quý II/2026. Nghiên cứu tháng 10/2026 trên 895 fan Việt Nam cho thấy việc đồng nhất với fandom và cảm giác đóng góp của mình có tác động là yếu tố mạnh nhất khiến fan tự chi tiền. Người ta chi để khẳng định mình thuộc về một câu chuyện và hành động của mình giúp nó tồn tại. Nghiên cứu
Bánh đà cộng đồng
Bấm vào từng nút để xem cơ chế và hành vi đo.
Bảng đối chiếu cơ chế K-pop với phiên bản Bình Dương
Cơ chế K-pop
Vì sao fan tham gia
Phiên bản Bình Dương
Hành vi đo
Bản sắc fandom
Tôi thuộc về nhóm này
Friends of Bình Dương Ceramics, vào tự nguyện
Opt-in, giữ chân
Nói chuyện trực tiếp với nghệ sĩ
Gần gũi
Livestream nghệ nhân, nhật ký xưởng, hỏi đáp
Xem hết, xem lại
Photocard, đồ sưu tầm
Sưu tập và vị thế
Thẻ họa tiết, tiểu phẩm đánh số, dấu nghệ nhân (ghi rõ bản gốc)
Tương tác lặp lại
Membership
Thuộc về và quyền lợi
Craft Passport (chỉ bán khi có quyền lợi giao được)
Giữ chân
Nhịp ra nội dung
Luôn có lý do quay lại
Mỗi tháng một nghệ nhân, một câu chuyện, một đợt sản phẩm
Khách quay lại
Thử thách của fan
Tham gia
Thiết kế họa tiết, thử thách tráng men, Story of My Cup
Nội dung khách tạo đã xác minh
Bình chọn
Có tiếng nói
Bình chọn chủ đề triển lãm, hợp tác quốc tế kế tiếp
Số người tham gia
Phiên bản giới hạn
Khan hiếm thật và bản sắc
Bộ sưu tập nghệ nhân kết hợp nhà thiết kế, giá và nguồn thật
Chuyển đổi, phần doanh thu về nghệ nhân
Gặp mặt fan
Gần gũi cảm xúc
Workshop nhóm nhỏ với nghệ nhân bậc thầy
Số đặt chỗ
Weverse: cộng đồng, nội dung, bán hàng
Từ khám phá đến mua trong một luồng
Xem, học, đến, làm workshop, mua, chia sẻ
Phễu đầy đủ
Áp dụng cho Bình Dương: để khách xếp hàng, muốn trả tiền và tự quảng bá
Cầu thang cam kết sáu bậc. Mỗi bậc chuyển một cơ chế fandom thành chương trình cụ thể của dự án. Nguyên tắc: khan hiếm có thật (công suất lò), hàng chờ và giá công khai, chia sẻ giá trị cho nghệ nhân. Đề xuất
Cơ chế gốc (K-pop)
Nội dung hậu trường và nhịp ra đều (video studio, comeback).
Áp dụng cho Bình Dương
Nhật ký lò: mỗi tuần một video 60 giây theo chuỗi Đất, Bàn tay, Lửa, Mở lò; mỗi tháng một nghệ nhân, một kỹ thuật.
Vì sao khách xếp hàng, sẵn lòng trả tiền
Chưa phải bước trả tiền. Khách thấy bàn tay, đất, lửa thật nên tin; không dựng hình ảnh.
Vì sao họ tự quảng bá
Khoảnh khắc mở lò, không biết trước món ra sao, là thứ tự nhiên muốn quay lại và gửi bạn.
Friends of Bình Dương Ceramics: mỗi tuần một thẻ họa tiết số có tên nghệ nhân và câu chuyện; đủ bộ ba cụm Lái Thiêu, Tân Phước Khánh, Chánh Nghĩa thì mở khóa huy hiệu.
Vì sao khách xếp hàng, sẵn lòng trả tiền
Vào miễn phí. Quyền lợi giao được thật: thẻ họa tiết, lịch mở lò, thông tin ưu tiên.
Vì sao họ tự quảng bá
Thẻ đẹp, có tên người làm: dễ đăng thành 'bộ sưu tập của tôi'.
Đo: Người theo dõi tự nguyện (opt-in), giữ chân. Nhánh: WS7WS9
Cơ chế gốc (K-pop)
Gặp mặt fan và thử thách của fan (fan meet, challenge).
Áp dụng cho Bình Dương
Workshop nhóm nhỏ: làm một chiếc chén cùng nghệ nhân; sản phẩm được nung trong mẻ lò kế tiếp và gửi sau 2–3 tuần.
Vì sao khách xếp hàng, sẵn lòng trả tiền
Trả cho trải nghiệm có người hướng dẫn thật, giá vừa; có lý do quay lại khi nhận món đã nung.
Vì sao họ tự quảng bá
Nhận món đã nung sau thời gian chờ là khoảnh khắc đáng khoe ('Story of My Cup').
Đo: Đặt chỗ xác nhận, tỷ lệ nhận hàng và đăng lại. Nhánh: WS8WS9
Cơ chế gốc (K-pop)
Bản giới hạn đánh số và quyền ưu tiên (limited edition).
Áp dụng cho Bình Dương
Mẻ lò giới hạn: mỗi mẻ chỉ có N món đúng công suất lò, mỗi món có số mẻ, dấu nghệ nhân, QR nguồn gốc. Khách vào hàng chờ công khai theo mã số, thấy vị trí của mình, được mời xem mở lò trực tuyến.
Vì sao khách xếp hàng, sẵn lòng trả tiền
Khan hiếm có thật vì số món bằng công suất mẻ nung. Khách xếp hàng vì biết món được làm riêng, có số và có người làm.
Vì sao họ tự quảng bá
Vị trí hàng chờ, số món và buổi mở lò là chất liệu để khoe. Không dùng đồng hồ đếm ngược giả.
Đo: Tỷ lệ từ hàng chờ sang mua, thời gian chờ thực tế. Nhánh: WS11WS8
Cơ chế gốc (K-pop)
Membership, bình chọn, đóng góp của fan (Weverse; nghiên cứu 895 fan Việt Nam).
Áp dụng cho Bình Dương
Craft Passport và Quỹ giữ nghề: một phần doanh thu mỗi đơn (tỷ lệ do Hội đồng nghệ nhân quyết) vào học bổng cho thợ trẻ; báo cáo công khai số người được học; thành viên bình chọn họa tiết của mẻ kế.
Vì sao khách xếp hàng, sẵn lòng trả tiền
Trả vì thấy mình giúp nghề sống tiếp, có bằng chứng cụ thể: số thợ trẻ, số mẻ đã nung nhờ quỹ.
Vì sao họ tự quảng bá
Có câu chuyện để kể: 'tôi góp một chiếc chén cho một thợ học nghề'.
Đo: Giữ chân, số người tham gia quỹ và bình chọn. Nhánh: WS11WS9
Cơ chế gốc (K-pop)
Fan tự quảng bá (fan project, nội dung do fan tạo).
Áp dụng cho Bình Dương
Mời một người bạn đến mở lò: cả hai được ưu tiên chọn mẻ kế (không giảm giá giả). Người giữ lửa (Guardian) có mã riêng và xem trước họa tiết; creator xuất sắc vào Fellowship.
Vì sao khách xếp hàng, sẵn lòng trả tiền
Họ không được trả để quảng cáo; họ nhận quyền tiếp cận và vị thế thật.
Vì sao họ tự quảng bá
Chia sẻ có lý do: được ưu tiên, nội dung có tên người làm, khoảnh khắc thật. Nếu có trả phí thì hợp đồng và ghi rõ quảng cáo.
Đo: ≥15% nội dung do người tham gia tạo; tỷ lệ giới thiệu. Nhánh: WS9
Hàng chờ thật dài bao lâu? (giả định minh họa)
Công suất mỗi tháng: . Người cuối hàng chờ khoảng: .
Ngưỡng 1, 3, 6 tháng là minh họa của đề án, không phải số liệu. Hàng chờ phải bằng người thật đăng ký; không tăng số giả để tạo khan hiếm. Xem điều không được làm.
Tổng hợp từ văn bản 27685 và báo cáo nghiên cứu; việc xếp thành SWOT và chiến lược kết hợp là nhận định của đề án. Đề xuất Bấm một thẻ chiến lược để làm nổi hai góc tương ứng.
Điểm mạnh
Nghề gốm Bình Dương được đưa vào Danh mục di sản văn hóa phi vật thể quốc gia năm 2021.
Ba cụm nghề có bản sắc: Lái Thiêu, Tân Phước Khánh, Chánh Nghĩa; truyền thống Việt và Hoa.
Thủ công và công nghiệp cùng tồn tại; có doanh nghiệp đã bán sang Nhật Bản, Hoa Kỳ, EU.
BICERA có tư cách pháp nhân, nhiệm kỳ 2025–2028, phạm vi toàn TP.HCM: đầu mối khu vực tư nhân.
Đã có kế hoạch 424 (UBND TP) và 27685 (Sở NN&MT) phân công nhiệm vụ rõ cho từng đơn vị.
Nằm trong siêu đô thị TP.HCM: gần nguồn khách và năng lực thiết kế, sản xuất.
Điểm yếu
Chưa có kiểm kê nghệ nhân, cơ sở; chưa có số liệu kinh tế, lao động, xuất khẩu, môi trường có nguồn.
Chưa có thương hiệu tổng, tên tiếng Anh và câu chuyện quốc tế thống nhất.
Kế hoạch hiện tại thiên về làm hồ sơ và tài liệu truyền thông, ít nói tới trải nghiệm, cộng đồng, doanh thu.
Chưa có tuyến trải nghiệm quốc tế đóng gói, chưa có website, đặt chỗ, CRM.
Chưa có khung sở hữu trí tuệ và xác thực nguồn gốc sản phẩm.
Hoạt động có thể bị chia cho nhiều đơn vị; chưa thấy PMO chính thức; chưa có KH 424 kèm phụ lục.
Cơ hội
Du lịch: 9 tháng đầu 2026 đón khoảng 17,68 triệu khách quốc tế (+14,5%); mục tiêu cả năm 25 triệu.
Chính sách: Chiến lược công nghiệp văn hóa đến 2030, tầm nhìn 2045 và Nghị quyết 80-NQ/TW (2026).
Tiền lệ trong nước: Bát Tràng (cùng ngành gốm), Vạn Phúc đã được WCC liệt kê; Sơn Đồng, Chuyên Mỹ theo báo chí 2026, chưa đối chiếu trang WCC.
Mô hình Thái Lan, Hàn Quốc để học về creator, thương hiệu địa phương, đo hành vi.
Festival OCOP Việt Nam 2026 là sân khấu công bố; nội dung tạo một lần dùng nhiều lần.
Mạng lưới WCC khuyến khích trao đổi giữa các địa phương được công nhận.
Thách thức
WCC chưa chốt lịch hoặc quyết định không kịp mốc Festival.
Nhầm WCC với UNESCO hoặc công bố danh hiệu trước quyết định: rủi ro uy tín và pháp lý.
Số liệu môi trường, lao động của lò nung khó xác minh; có thể lộ điểm yếu trước jury.
Dùng hình ảnh, họa tiết, câu chuyện nghệ nhân không có đồng ý và ghi công.
Chi tiền cho người nổi tiếng mà không ra đặt chỗ hay doanh thu.
Có danh hiệu rồi nhưng không khai thác được vì thiếu năng lực vận hành.
Đổi địa giới hành chính làm tên Bình Dương và TP.HCM gọi không thống nhất.
Bình Dương là nơi di sản gốm sống của Nam Bộ gặp thành phố công nghiệp của tương lai.
Hầu hết điểm đến thủ công đều nói được "chúng tôi có làng gốm rất lâu đời". Điều Bát Tràng, Jingdezhen, Dehua hay Chiang Mai khó sở hữu giống Bình Dương: di sản gốm sống, cộng đồng Việt và Hoa, năng lực thiết kế và sản xuất của vùng đô thị công nghiệp. Câu chuyện WCC trở thành: Bình Dương chứng minh một mô hình về cách một nghề thủ công sống được trong vùng công nghiệp hóa cực nhanh mà không mất bản sắc.Đề xuất
Thương hiệu làm việc: BÌNH DƯƠNG CERAMICS, HO CHI MINH CITY. Living Heritage. Crafted for the World. Đề xuất Dùng ở giai đoạn ứng viên; nhãn pháp lý cuối do WCC xác nhận (WS5, R2).
Phễu: Xem, Học, Đến, Làm workshop, Mua, Chia sẻ. Nội dung trang chủ ở WS7.
Kiến trúc ba lớp
Dữ liệu, nghệ nhân, lịch sử, kinh tế, giáo dục, môi trường, du lịch, hợp tác quốc tế. Là điều kiện cần để được công nhận.
Bản đồ hệ sinh thái: ai cho gì, nhận gì, vòng giá trị quay về đâu
Đề án không dừng ở Festival: mục tiêu là một hệ sinh thái trong đó tiền, khách, nội dung và uy tín chảy qua lại và quay về nghệ nhân. Kéo thanh mốc để xem hệ sinh thái lớn dần từ ngắn hạn tới dài hạn. Mọi liên kết là đề xuất thiết kế. Đề xuất
Bố cục:
Mốc:
Nhóm:
Dòng chảy:
Rê chuột để thấy kết nối; bấm để xem chi tiết; kéo nút để sắp xếp, kéo nền để di chuyển; Ctrl hoặc Cmd cùng cuộn chuột, hoặc nút +, − để zoom.
Chú giải
Màu viền nút là nhóm; màu và nét đứt chuyển động của đường nối là loại dòng chảy. Mũi tên chỉ hướng cho đi.
Đường A (WS1–WS4): hồ sơ WCC và jury, đường găng. Đường B (WS5–WS11): thương hiệu, nội dung, số, trải nghiệm, creator, quốc tế, sản phẩm. WS12: điều phối cả hai. Rê chuột vào một ô để thấy các nhánh phụ thuộc; bấm để tới chi tiết. Đề xuất
Chi cục Phát triển nông thôn (đầu mối theo KH 27685)
Thời gian
29/10 đến 22/11
Nhân lực
Trưởng bằng chứng, biên tập song ngữ, pháp chế
Kinh phí tham chiếu
Nghiên cứu, kiểm kê, hồ sơ; Biên tập, dịch
Mục tiêu. Có bộ hồ sơ trung thực, kiểm tra được, đúng checklist WCC kỳ 2026, kèm thư ủng hộ.
Xác nhận với WCC: lịch, checklist, định dạng, phí, tên danh hiệu (cổng G0).
Dựng cơ sở dữ liệu bằng chứng: mỗi tiêu chí thành một dòng (tiêu chí, nhận định, bằng chứng, nguồn, người phụ trách, trạng thái, ảnh hoặc số liệu, bản tiếng Anh).
Viết hồ sơ theo khung: bìa, thư ủng hộ, ý nghĩa, lịch sử và bản sắc, hệ sinh thái nghề, nghệ nhân, kinh tế, giáo dục, đổi mới, du lịch, môi trường, hợp tác quốc tế, cam kết, phụ lục.
Hồ sơ chính cô đọng khoảng 5–10 trang theo hướng dẫn lưu trữ; phần còn lại là phụ lục chứng cứ.
Đầu ra
Hồ sơ Việt và Anh, phụ lục chứng cứ, bộ thư ủng hộ
Điều kiện đạt
100% nhận định quan trọng có bằng chứng gốc; người duyệt đã ký; liên kết bằng chứng hoạt động
Mục tiêu. Địa điểm đón khách và đón jury an toàn, sạch, đúng quy định; có số liệu và kế hoạch cải thiện trung thực.
Khảo sát lò nung: loại lò, nhiên liệu, phát thải, nước thải, chất thải, PCCC, điều kiện lao động.
Tuyên truyền cơ sở và người dân về cảnh quan thông thoáng, sáng, xanh, sạch, đẹp, an toàn (theo KH 27685).
Đề xuất giải pháp bảo vệ môi trường cho cơ sở sản xuất gốm sứ.
Nếu điểm nào không đạt: đổi tuyến hoặc hoãn điểm, không dàn dựng; không quảng bá Zero Carbon hay thân thiện môi trường 100% khi chưa có chứng chỉ và số đo.
Đầu ra
Biên bản khảo sát từng điểm có ảnh, tọa độ; kế hoạch khắc phục
Điều kiện đạt
Không có lỗi an toàn nghiêm trọng ở điểm dùng đón khách hoặc jury
Đầu mối được giao (đề xuất: Chi cục PTNT cùng BICERA)
Thời gian
29/10 đến 11/11
Nhân lực
Trưởng sáng tạo, biên tập, hội đồng di sản
Kinh phí tham chiếu
Biên tập, dịch; Đo lường, PR
Mục tiêu. Một thương hiệu và một câu chuyện nhất quán, đúng pháp lý, dùng được cho hồ sơ, báo chí, creator.
Chốt tên làm việc: Bình Dương Ceramics, Ho Chi Minh City; câu chủ đề: Living Heritage. Crafted for the World. (đề xuất, chờ pháp chế duyệt; tên danh hiệu do WCC xác nhận).
Quy tắc phát ngôn: dùng tách bạch WCC và UNESCO; chưa có thư quyết định chỉ nói đang chuẩn bị hồ sơ.
Bộ tài liệu báo chí song ngữ: số liệu, ảnh có quyền, tiểu sử nghệ nhân, câu hỏi thường gặp.
Một câu chuyện chính, nhiều lối vào: cho nhà thiết kế, khách du lịch, bảo tàng, trang trí nhà, khán giả Hàn và Nhật.
Từ tháng 1 đến tháng 6/2027; liên hệ ban đầu ngay khi có thể
Nhân lực
Quản lý quan hệ đối tác, dịch thuật
Kinh phí tham chiếu
Hợp tác quốc tế
Mục tiêu. Có hợp tác có văn bản với các địa phương WCC, nhà thiết kế, bảo tàng.
Sister Craft Cities (đề xuất): Chiang Mai (di sản và du lịch sáng tạo), Sakon Nakhon (nghề và thanh niên và thương hiệu thành phố), Khon Kaen (nghề và thời trang và soft power), Bát Tràng (bảo tồn gốm và du lịch).
Gói dự thảo: Vietnam Ceramic Route; Thailand Craft Exchange; trao đổi trường và phòng thiết kế; kênh bảo tàng và cửa hàng thiết kế.
Không ghi là đã hợp tác trước khi có văn bản đồng ý hoặc MoU.
Mục tiêu. Mọi sản phẩm trong bộ sưu tập quốc tế truy được nguồn gốc; nghệ nhân được ghi công và chia sẻ doanh thu.
Authenticity Framework: danh tính nghệ nhân, xưởng, nơi sản xuất, vật liệu và kỹ thuật, nhóm sản phẩm, tác giả thiết kế, quyền ảnh video, QR truy xuất.
Sổ đăng ký tập trung kèm QR là đủ cho giai đoạn đầu, chưa cần blockchain.
Chuỗi nguồn gốc mỗi sản phẩm: Made by, Workshop, Village, Technique, Artisan Story, Year, Edition, Care, Buy hoặc Visit.
Đầu ra
Sổ đăng ký, quy tắc ghi công, mẫu hợp đồng chia sẻ doanh thu
Điều kiện đạt
Sản phẩm đầu tiên có QR truy xuất
Chỉ số theo dõi
Số sản phẩm có nguồn gốc; phần doanh thu về nghệ nhân
Creator đi một tuyến thật qua Lái Thiêu, Tân Phước Khánh, Chánh Nghĩa: Đất, Bàn tay, Lửa, Văn hóa, Tương lai. Phân vai từng cụm cần khảo sát (Lái Thiêu có thể là di sản và thương mại; Tân Phước Khánh là tay nghề và sản xuất; Chánh Nghĩa là di sản đô thị sống).
100 câu chuyện ngắn: mỗi nghệ nhân một địa chỉ cố định, chân dung, video 60 giây, kỹ thuật, họa tiết, tác phẩm, tọa độ xưởng, tùy chọn đặt hoặc mua. Creator quốc tế nhận nuôi một câu chuyện, không bảo trợ chiến dịch của chính quyền.
Hộ chiếu QR, tem workshop, phần thưởng; nối các điểm trong một tuyến.
250–600 triệu
10 nghìn người dùng; 15–25% chuyển sang workshop
Vietnam x Thailand Craft Exchange
Bộ sưu tập gốm kết hợp chàm hoặc Mudmee; trao đổi nghệ nhân; có lợi cho hồ sơ vì WCC khuyến khích hợp tác giữa các địa phương.
500 triệu–1,2 tỷ
Ít nhất 3 trong 5 hợp tác mục tiêu là thành phố WCC; báo chí quốc tế
Global Creator Fellowship
20 đến 30 creator nước ngoài mỗi năm: quyền tiếp cận xưởng, lò, tư liệu, ăn ở đi lại hợp lý, một món gốm, quyền kể theo phong cách riêng.
700 triệu–1,5 tỷ
8–12 thị trường (đợt A và B, sau pilot); hơn 100 sản phẩm nội dung
Khoảng để lập kế hoạch, không phải báo giá thầu. Báo cáo gốc nói "ba chương trình đầu tiên" nhưng liệt kê năm; đề án đề xuất làm trước Three Villages, 100 Hands, Craft Passport; hai chương trình sau mở khi có bằng chứng và đối tác (WS9, WS10).
Chấm creator (thang 100 điểm)
Kéo thanh theo từng tiêu chí. Một creator 40.000 người theo dõi đúng niche có thể giá trị hơn người nổi tiếng 5 triệu người không liên quan.
0 / 100
Cờ đỏ
Thỏa thuận chi phí thấp
Giá trị bằng hiện vật: vào xưởng, trình diễn riêng, ăn ở đi lại hợp lý, kho tư liệu; không mặc định creator làm miễn phí.
Micro creator đúng niche: trả phí minh bạch; sản phẩm, quyền sử dụng, độc quyền thỏa thuận riêng.
Đăng chung hai tài khoản và quyền dùng lại: đo theo giá trị tài sản, không chỉ CPM.
Chuyến đi nhóm một ngày: dựng một lần, địa phương hóa lại.
Thử hai thị trường trước, giữ 20% ngân sách cho kênh tốt nhất.
Trang chủ: Gì, Vì sao khác, Ai, Ở đâu, Làm sao trong 10 giây (sau đó /ko, /ja, /th khi có bản dịch đúng)
/village/[tên]
Địa điểm, lịch sử có nguồn, nghệ nhân, đi lại, giờ mở cửa đã xác minh
/artisan/[tên]
Quyền ảnh, chân dung, bản sắc nghề, gặp hoặc mua
/experience/[tên]
Workshop, giá thật, điều kiện, nút đặt chỗ
/collection/[tên]
Nguồn gốc, tác giả, vật liệu, giấy phép, liên kết mua
/visit
Lịch tuyến, phương tiện, liên hệ, tiếp cận
/press
Bộ báo chí, số liệu, ảnh tải về có quyền
/wcc
Trạng thái hồ sơ WCC; không dùng danh hiệu chưa cấp
SEO: canonical riêng; hreflang thật; schema chỉ khi có trường đã xác minh; Google Business và Maps hợp lệ; thẻ chia sẻ riêng từng nghệ nhân; không dịch máy hàng loạt.
Theo dõi: QR và UTM riêng cho mỗi creator, thị trường, nghệ nhân, tuyến; biểu mẫu đặt chỗ có event_id, partner_id, campaign_id, đồng ý (quy tắc đo ở KPI).
Cổng phát hành: điện thoại, tiếp cận, bản dịch EN/VI, schema, liên kết chết, giấy phép ảnh, đồng ý, UTM, đơn vị hành chính hiện hành (WS7, KPI).
WCC còn yêu cầu nào chưa xác nhận? Chứng cứ nào thiếu nguồn, quyền, môi trường? Điều gì chặn đường găng? Việc nào ra sản phẩm trong 24 giờ? Ai phải quyết định?
Hằng tuần (đề xuất)
Rà 12 nhánh, rủi ro đỏ, ngân sách, cổng sắp tới
15/11 (đề xuất)
Nếu WCC chưa xác nhận lịch jury, chuyển sang kịch bản ứng viên
Trước jury 10–14 ngày
Thư mời, 3 trạm, Fact Sheet, tiếng Anh, diễn tập (WS4)
Sau quyết định
Dùng đúng câu chữ chứng nhận; chuyển pha tăng trưởng; rà KPI 3 năm
Mốc đề xuất từ 28/10/2026; chưa được cơ quan nhà nước duyệt, không đảm bảo danh hiệu kịp thời. Đề xuất Rê chuột vào thanh để xem ngày; bấm để tới nhánh.
Đường A: hồ sơ WCCĐường B: thương hiệu, cộng đồngMở rộng. Vạch đứt 15/11: điểm quyết định kịch bản (đề xuất). Vạch đứt 01/12: Festival OCOP dự kiến, đầu tháng 12 (chưa rõ ngày). Bấm vào thanh để tới nhánh phụ trách.
Điều kiện đạt của từng việc nằm ở khối nhánh tương ứng: bấm thanh trên Gantt để tới.
Không cần chờ hệ thống lớn: bảy việc này cho biết tuyến, hồ sơ và luồng đặt chỗ có chạy hay không. Tiếp theo xem Gantt.
Cần xin từ các bên liên quan
KH 424/KH-UBND và các phụ lục
Thư, trạng thái, checklist 2026 chính thức từ WCC
Danh sách nghệ nhân, doanh nghiệp, tài liệu lịch sử
Biên bản kiểm tra môi trường và điều kiện lao động
Ngân sách đã duyệt, ràng buộc mua sắm, lịch sự kiện
Quyền quay chụp, thù lao nghệ nhân, quy tắc thương hiệu và sở hữu trí tuệ
Trình tự: chốt chủ dự án và đầu mối WCC; gửi thư xác nhận (G0); gán người phụ trách cho 20 dòng bằng chứng; chạy bảy ngày; chạy pilot; 15/11 chọn kịch bản truyền thông.
Mốc gần nhất
29/10 đến 04/11: bảy việc đầu
15/11: điểm quyết định kịch bản truyền thông (đề xuất)
Mô hình từ báo cáo nghiên cứu: ước tính, chưa có báo giá, chưa phải khoản chi được duyệt. Chi từ ngân sách nhà nước phải qua dự toán, mua sắm, nghiệm thu, quyết toán. Đề xuất
So sánh ba kịch bản (khoảng)
Tinh gọn1,25–2,5 tỷ
Tiêu chuẩn (khuyến nghị)3,05–6,25 tỷ
Đẩy mạnh quốc tế7,05–13 tỷ
06,5 tỷ13 tỷ
Cơ cấu chi theo hạng mục (bấm mã nhánh để tới việc)
Ghi chú số liệu. Báo cáo gốc ghi tổng mức cao nhất của Đẩy mạnh quốc tế là 7,05–12 tỷ, nhưng cộng chín hạng mục ra 7,05–13 tỷ. Đề án dùng 13 tỷ cho đến khi tác giả xác nhận. Cột nhánh phụ trách là cách gán của đề án.
Khuyến nghị: mức Tiêu chuẩn, khoảng 3 đến 6 tỷ cho năm đầu, để vừa sẵn sàng WCC vừa có hệ thống quảng bá tồn tại sau lễ công nhận; mức Tinh gọn đủ làm hồ sơ đẹp nhưng dễ được danh hiệu mà không khai thác được. Đi theo giai đoạn: 0 kiểm tra nguồn và bằng chứng; 1 pilot; 2 mở rộng khi có đặt chỗ, nội dung khách tạo, quyền (KPI).
Sau Festival còn lại gì: tài sản hay chi tiêu một lần
Cách phân loại các dòng ngân sách theo việc còn dùng được sau mốc công nhận hay không. Đề xuất
Phân loại là của đề án, không phải của báo cáo nghiên cứu. Phần cải tạo môi trường và địa điểm ở dòng "Chuẩn bị jury" vẫn để lại lợi ích lâu dài. Xem thêm hệ sinh thái và lợi ích theo mốc.
Kéo từng dòng ngân sách vào giai đoạn muốn làm (hoặc dùng nút mũi tên). Tổng tiền cập nhật theo kịch bản, và đề án cảnh báo khi thứ tự vi phạm ràng buộc phụ thuộc (ví dụ creator trước khi có tuyến và tư liệu có quyền). Đề xuất
Bằng của mức 10.000 đặt chỗ (cận trên mục tiêu năm đầu).
Cách đọc
Mục tiêu năm đầu của nghiên cứu: 3–10 nghìn đặt chỗ (KPI).
Giá và biên ở trên là giả định minh họa, không phải số liệu. Sau pilot hãy thay bằng giá và biên thật.
Máy chỉ tính doanh thu đặt chỗ. Lợi ích từ xuất khẩu, hợp tác, uy tín, di sản và thu nhập nghệ nhân không nằm trong phép tính này: xem lợi ích theo mốc.
Chi phí gồm cả tài sản dùng nhiều năm (phân loại), nên hòa vốn trong năm đầu là mốc khắt khe, không phải điều kiện bắt buộc.
Nếu đạt 3.000 đặt chỗ, chi phí mỗi đặt chỗ là ; nếu đạt 10.000 là .
Kéo từng dòng trong khoảng nghiên cứu. Giả định riêng, không cộng mặc định vào ngân sách 12 tháng; rà chi phí trùng. Đề xuất
0 triệu VND (khoảng triệu)
Đòn bẩy giảm chi phí mà không giảm chất lượng
Dùng kênh sở hữu trước kênh trả phí; phối hợp hiệp hội, nghệ nhân, trường.
Một lần quay thành cả series, ảnh, press kit; không thuê clip đơn lẻ.
Co-creation, gói quyền sử dụng, ghép creator Việt và quốc tế; không mua người nổi tiếng khi chưa có phễu.
Đặt chỗ, biểu mẫu, QR xong trước khi bật ngân sách phân phối.
Nhắm 2 thị trường và 1 tuyến, đo rồi mới mở rộng; không mở 10 ngôn ngữ cùng lúc.
Đầu tư tài sản lõi (bằng chứng, nội dung, sổ đăng ký) để không phải làm lại khi đổi nhóm hoặc nhà cung cấp.
Mua quyền sử dụng 12–24 tháng khi phù hợp để giảm chi phí mỗi lần dùng lại; không mặc định mua toàn bộ tác quyền.
Giảm chi phí bằng tái sử dụng và giảm chi phí chuyển đổi, không bằng ép nghệ nhân làm miễn phí hay mua tương tác ảo.
Mua sắm và tuân thủ. Khoản từ ngân sách nhà nước phải lập dự toán, mua sắm, nghiệm thu, thanh quyết toán đúng quy định; không hợp thức hóa số lượng sản phẩm hay ảnh bằng chứng cứ giả (WS12, R11). Mỗi khoản chi gắn một chỉ số; dừng kênh khi chi phí mỗi hành động tăng mà chuyển đổi không cải thiện.
Đo thay đổi hành vi, không đo độ ồn. Hàn Quốc đo độ yêu thích, thời gian tiêu thụ, chi tiêu và ảnh hưởng tới quyết định mua. Các mục tiêu là đề xuất, chưa phải kết quả. Đề xuất Bấm từng tầng của phễu.
Phễu giá trị
Minh họa thứ tự, không theo tỷ lệ.
Chỉ số nền tảng
Nhóm
Chỉ số
Mục tiêu đề xuất
Bằng chứng
Tiêu chí WCC có minh chứng đã xác minh
100%
Quốc tế
Hợp tác với thành phố WCC, thiết kế, bảo tàng
≥5 hợp tác có nội dung thật
Di sản
Học nghề và nghệ nhân được lập hồ sơ
Tăng mỗi năm
Kinh tế
Doanh thu của nghệ nhân và SME nhờ chương trình
Đo theo nhóm
Uy tín
Chất lượng báo chí quốc tế
Chấm theo hạng báo, không đếm số bài
Quy tắc đo
Mỗi creator, thị trường, nghệ nhân, tuyến có QR và UTM riêng.
Chỉ tính đặt chỗ đã xác nhận; bấm nút không phải đặt chỗ.
Doanh thu tính trên biên lợi nhuận, trừ hoàn tiền và hủy.
Giá trị quảng cáo tương đương do bên bán tự báo không phải giá trị creator tạo ra.
Thiếu dữ liệu ghi null, không nhập 0.
Sự kiện chuẩn: artisan_view, tour_route_view, workshop_request, booking_confirmed, product_inquiry, purchase, ugc_contribution, referral_shared. Bảng điều khiển: mốc nền D0 trước ra mắt, tuần theo kênh, tháng rà soát, quý chọn thị trường. Phụ trách: WS7.
Hình dung hệ thống đo lường khi đề án đạt toàn bộ mục tiêu: thẻ chỉ số, đường tăng trưởng, cơ cấu kênh, thị trường, phễu, đo lường từng chiến dịch, creator, hòa vốn, kanban vận hành, Gantt năm sau. Đây là bản mô phỏng để thấy đích đến cần đo gì và đo thế nào, không phải kết quả thật.
MÔ PHỎNGSố liệu minh họa cho kịch bản đạt mục tiêu. Mục tiêu lấy từ nghiên cứu (10–30 triệu tiếp cận, 10–30 nghìn cộng đồng, 3–10 nghìn đặt chỗ, ≥15% nội dung khách tạo, ≥5 hợp tác). Mọi số khác là giả định, chỉnh được ở bảng giả định.
Mức đạt mục tiêu
Thời gian
Kịch bản chi
Thị trường
Giả định mô phỏng (chỉnh được)
Giá, đơn sản phẩm, xuất khẩu và biên là giả định minh họa. Mức chi lấy từ bảng ngân sách (trung điểm khoảng). Chi năm 2 giả định bằng 35% năm 1 (vận hành).
Tăng trưởng theo tháng
Đặt chỗ theo kênh
Đặt chỗ theo thị trường (đa đường)
Phễu từ tiếp cận đến người ủng hộ
Đo lường theo chiến dịch
Bấm tiêu đề cột để sắp xếp. Thanh nền thể hiện giá trị so với mức cao nhất cùng cột.
Bản ghi bằng chứng: ID, nhận định, loại nguồn, tài liệu hoặc liên kết, trang, ngày thu thập, người phụ trách, người duyệt, quyền sử dụng, tình trạng, tóm tắt tiếng Anh, đường dẫn tệp. Đạt: nguồn rõ, ảnh và số đúng, kiểm độc lập, trình được với jury. Trượt: không nguồn, ảnh không phép, thiếu thời gian hoặc địa điểm, quảng bá danh hiệu chưa cấp. Mọi số liệu có kỳ thống kê.
2. Đón jury: bảy câu hỏi khó
Bấm câu hỏi để xem câu trả lời cần có và dòng bằng chứng dựa vào.
Có bao nhiêu nghệ nhân còn hoạt động? Nguồn kiểm kê ở đâu?
Câu trả lời phải có: Số theo kiểm kê, kỳ thống kê, người xác nhận, danh sách tên có đồng ý công khai.
Trước 10–14 ngày: thư mời, thành phần đoàn; phiên dịch, di chuyển, thanh toán; chốt 3 trạm khi sẵn sàng thật (PCCC, môi trường, đường đón, vệ sinh, giao thông, giấy phép quay); mỗi trạm một Fact Sheet; hồ sơ hỏi đáp (khác biệt với Bát Tràng, truyền nghề, giảm tác động môi trường, thu nhập thợ); tiếng Anh có người duyệt.
Ngày 1: bối cảnh và bằng chứng: chính quyền, hiệp hội, dữ liệu nghề, bảo tồn, cam kết 3 năm; workshop di sản.
Ngày 2: sản xuất, con người, tương lai: gặp thợ và nghệ nhân, trình diễn thật, phụ nữ và thế hệ trẻ, môi trường, giáo dục, thiết kế.
Ngày 3 (nếu cần): du lịch và đối tác, bảo tàng, gallery, đối thoại, bổ sung bằng chứng chưa đủ.
Nguyên tắc: không dàn dựng, không làm giả, không giấu vấn đề môi trường. Phụ trách: WS4.
3. Khảo sát nghệ nhân và cơ sở (mẫu)
Phần
Trường cần thu
Chung
Mã, tên cơ sở, phường, GPS (chỉ khi đồng ý), liên hệ, nghề chính, giấy phép
Di sản, kỹ thuật
Nguồn gốc cơ sở, kỹ thuật, vật liệu, họa tiết, công đoạn, nghệ nhân, người học
Kinh tế
Số thợ theo kỳ, giá trị sản lượng và nguồn, nhóm sản phẩm, thị trường, xuất khẩu có tài liệu
Môi trường, lao động
Loại lò, nhiên liệu, chất thải, nước thải, giảm phát thải, PCCC, điều kiện lao động
Trải nghiệm
Công suất, workshop, giá, giờ, bảo hiểm, thời gian đặt
Quyền
Đồng ý chụp quay, quyền logo, quyền công khai ảnh và giá, thời hạn
Minh chứng
Mã tệp, ảnh, nguồn, ngày xác thực, xác nhận, người kiểm độc lập
4. Hồ sơ nghệ nhân (website, báo chí, jury)
Tên công khai đã được đồng ý:
Xưởng và địa điểm (đã xác minh):
Kỹ thuật và dụng cụ:
Câu chuyện, 100–150 từ, có trích nguồn:
Vì sao độc đáo: vật liệu, quy trình, họa tiết (không phóng đại):
Tác phẩm tiêu biểu: sản phẩm, vật liệu, giá chỉ khi được phép:
Đào tạo và kế nghiệp: số người đã dạy, khóa học, thế hệ sau:
Thông tin khách đến: đặt chỗ, an toàn, ngày giờ:
Giấy phép tư liệu, mã đồng ý, ngày hết hạn:
Mã bằng chứng và nguồn:
Bản tiếng Việt (đã duyệt):
Bản tiếng Anh (người bản ngữ duyệt):
Lời kêu gọi: đến thăm, học, mua, ủng hộ hoặc chia sẻ
5. Liên hệ creator
Chấm bằng máy chấm creator. Thu thêm: kênh, 10 clip hàng đầu, mức tiếp cận và tương tác trung vị, địa lý khán giả, kiểm tra an toàn thương hiệu, nhãn tài trợ cũ, điều khoản đề nghị.
Chúng tôi đang phát triển một chương trình kể chuyện về nghề gốm Bình Dương, đưa trải nghiệm làm gốm và câu chuyện nghệ nhân đến khán giả trong nước và quốc tế. Chúng tôi muốn mời bạn trải nghiệm trực tiếp cùng nghệ nhân và đồng sáng tạo nội dung theo góc nhìn riêng. Xin cho biết mức độ phù hợp, lịch trống, yêu cầu sản xuất, chi phí và điều kiện sử dụng lại nội dung. Đây là lời mời trao đổi, chưa phải xác nhận hợp tác.
We're developing an artisan-led storytelling and craft experience programme around Bình Dương ceramics. We'd love to explore a visit where you can meet makers and create original, authentic content for your audience. Could you share your availability, fit, production requirements, rates, and licensing terms? This is an exploratory invitation, not a confirmed partnership.
Brief tối thiểu: câu chuyện "A living ceramic heritage in a changing city"; không dùng chứng nhận WCC chưa có quyết định; sản phẩm giao rõ, thời hạn, ghi rõ quảng cáo trả phí; đường dẫn riêng có UTM, QR riêng, khảo sát người dùng; kiểm tra đồng ý của người xuất hiện. Hợp đồng: sản phẩm giao, hạn, chi phí, số lần sửa, đăng lại và phạm vi, thời hạn cấp phép, ghi rõ tài trợ, đồng ý, hủy, theo dõi, mốc thanh toán, người phụ trách. Chỉ số thật: chi phí mỗi lượt đến đạt chuẩn, mỗi đặt workshop, doanh thu quy được, tỷ lệ nội dung khách tạo, vòng đời tư liệu, chi phí giấy phép.
6. Quy tắc thương hiệu, pháp lý, danh hiệu
Cấp phép: đồng thuận của người quay, chủ tác phẩm, chủ xưởng; giấy phép ảnh, video, âm nhạc, quyền dùng của KOL; ghi công; quyền dùng lại họa tiết.
Cần đối chiếu: Chiang Mai có hồ sơ ghi công nhận 20/12/2019 và WCC có bài đăng 09/2026 về Chiang Mai và Sơn Đồng; không suy ra là lần công nhận đầu tiên năm 2026.
7. Xác thực nguồn gốc sản phẩm
Mỗi sản phẩm trong bộ sưu tập quốc tế có chuỗi: Made by, Workshop, Village, Technique, Artisan Story, Year, Edition, Care, Buy hoặc Visit, kèm sổ đăng ký tập trung và QR; chưa cần blockchain. Vừa tạo tin cậy, vừa cung cấp nội dung, vừa bảo vệ nghệ nhân khỏi việc họa tiết, câu chuyện bị dùng không ghi công. Phụ trách: WS11.
Sai lệch trong báo cáo nguồn: tổng ngân sách kịch bản Đẩy mạnh quốc tế (ghi 12, cộng ra 13 tỷ); 'ba chương trình' nhưng liệt kê năm; 'KPI năm tầng' nhưng có mười hai dòng
Đã ghi nhận; đề án dùng 13 tỷ
Tác giả báo cáo xác nhận
Phân vai trong đề án (PMO, trưởng bằng chứng, trưởng sáng tạo...)
Đề xuất, chưa phải cơ cấu chính thức
Sở NN&MT quyết
Nguồn đối chiếu
Cần mạng để mở liên kết ngoài; nguồn tra ngày 28/10/2026, không bảo đảm số liệu còn hiệu lực. Báo cáo gốc là Deep Research trong ChatGPT, hoàn tất 28/10/2026; nhận định trong đó là nghiên cứu, cần kiểm tra trước khi công bố chính thức.